Veja organise des castings d’influenceurs. Le fair trade et ses contradictions ?

Iconique et très répandue dans les quartiers bobo des villes françaises, la marque de sneakers responsable qui explose les compteurs soigne sa communication et son image de marque écologique, responsable, anti-pub. Elle semble apprécier cependant le gain de notoriété que lui apportent les influenceurs, au point d’étoffer son service interne dédié à l’influence et au casting des bons influenceurs et KOL. Stagiaire attendu.

« La transparence est le futur » le motto des deux fondateurs François-Ghislain Morillon et Sébastien Kopp, résiste-t-il à quelques vérifications ?

L’annonce disponible sur un site bien connu de recrutement et qui date de Juillet 2023. 

Descriptif du poste

En pleine expansion, VEJA recherche un(e) Chargé(e) de Relation Influence en stage de 6 mois à temps plein. Au sein du département Web, vous intégrez l’équipe Social Media et êtes rattaché(e) à la Manager Influence. Vous aurez pour objectif principal de faire grandir l’image de marque et la connaissance de VEJA à travers les médias sociaux en aidant à la coordination des projets influences et en créant des liens durables avec les leaders d’opinions (KOL).

Plus précisément, vos actions seront les suivantes :

• Créer des castings d’influenceurs, basés sur les besoins des lancements et événements spécifiques et sur les KPIs d’engagement des influenceurs.
• Etre le point de contact pour les influenceurs.
• Gérer l’ensemble de la communication digitale.
• Contribuer à l’aspect opérationnel des événements.
• Animer des événements en représentant Veja et ses valeurs.
• Analyser les retombées des divers évènements
• Créer les rapports détaillés sur les événements, feuilles de route, trombinoscopes etc…
• Etre le porte-parole du projet VEJA des meetings avec les influenceurs.

Cette liste est non exhaustive, les missions accordées peuvent varier selon les besoins de l’équipe, les projets en cours et les initiatives personnelles.

Profil recherché

Rigoureux(se) et organisé(e), vous êtes reconnu(e) pour votre capacité à prioriser. Vous avez un goût prononcé pour l’univers de la mode, les voyages et la découverte de nouvelles cultures. Vous êtes ouvert(e) au changement et vous savez vous adapter dans différents environnements. Force de proposition, vous êtes doté(e) d’un bon relationnel et avez le sens de l’écoute. Vous êtes créatif(ve), curieux(se) et tourné(e) vers les nouvelles tendances.

Vous maîtrisez :

Pack office (Excel, PowerPoint, Outlook, Teams…)
Le milieu de l’influence

Sensible et motivé(e) par le projet VEJA, vous êtes désireux(se) d’accompagner notre croissance en participant à nos actions.

La maîtrise de l’anglais courant est exigée (C1).

Veja vs Nike, New Balance, Feiyue.. Les baskets Veja sont elles-plus résistantes et durables dans le temps que celles de Nike ?

Difficile de répondre à cette pertinente question, tant l’information chez Veja semble complexe à obtenir. 
Les avis clients sur les fameuses baskets françaises, designées en France et produites au Brésil, sont rares, mais ça et là, on lit la déception de certains clients, pour ce qui est de la durabilité ou du confort des sneakers. 

Avis clients récupérés sur:  Le même en mieux.

Paire achetée il y a un mois et demi. Semelle usée aux 2 bouts de la chaussure, avec fentes qui laisse l’eau de pluie pénétrer. Je suis scotchée.. Mes converse/Nike/Adidas m’ont toutes couté beaucoup moins cher et duré tellement plus longtemps!
LAURENCE4 MAI 2023

Même constat que cet article. Cuir ouvert sur le côté au bout de moins d’un an et demi; et malgré plusieurs échanges avec le service conso, notamment sur l’incohérence de l’image de la marque versus la durabilité du produit; rien n’a été entendu et la qualité pas du tout mise en avant. Dommage :(.
CECILE13 AVRIL 2023

J’ai des Veja depuis 2 ans et je n’ai aucun problème ! Qu’il est aisé de critiquer des marques durables… ça vient de loin oui, mais vous ne portez que du Made in France dans vos dressings ? Le Made In France est une illusion. Veja communique sur insta et alors ?
N’allez pas chercher des poux chez les marques qui tentent de changer les choses. Critiquez plutôt les vrais pollueurs de cette planète que vous retrouvez sans doute dans vos placards !
TOMALIGHT24 OCTOBRE 2022

Je confirme après plusieurs paires dont l’une supposée plus résistante et dernière en date Recife logo bleu , cette dernière bat des records de non longévité. Deux mois après la toile se déchirait littéralement les coutures s’effilochaient et nouveauté la semelle est trouée sur les deux pieds aux mêmes endroits. J’ai rédigé un long mail avec photo à l’appui au directeur retail Monsieur Israël soi disant en vain.
PAULE11 OCTOBRE 2022

“Bonjour, je vous confirme la faible durée de vie des Veja”
Ma première paire, modèle Campo, m a duré moins de 6 mois. La semelle extérieure était totalement usée alors que je ne les mettais que 2 à 3 fois par semaine (période de confinement). Le tissu intérieur était déchiré au niveau du talon. La partie latérale de la semelle se cassait au niveau de la pliure du pied. Très mécontent de l usure prématurée de mes chaussures, j avais écrit à Veja pour remonter l incohérence de leur démarche avec la qualité de leurs produits. La marque m a répondu de voir avec le revendeur (grande plateforme de vente en ligne) qui me les a remboursé après renvoi.
Ma seconde expérience, modèle URCA, n est pas beaucoup plus concluante. La semelle extérieure est nettement plus solide mais le tissu intérieur a de nouveau été troué à de nombreux endroits par les frottements au bout de quelques mois. J ai été obligé de mettre des patchs de tissu thermocollant pour prolonger limiter le désastre alors qu’il suffirait d un simple renfort de tissu au niveau du contrefort pour augmenter considérablement la durée de vie du modèle !
Vu le prix des chaussures, c est une honte. Le discours éco-responsable n est pas cohérent de la qualité des produits. La tendance qui est également de remplacer le cuir qui est un déchet de l industrie agroalimentaire par du coton recouvert de polymères plastiques (modèle URCA) me laisse perplexe sur l aspect écologique et gestion des ressources naturelles mis en avant par Veja.
LOUAY23 SEPTEMBRE 2022

Pour être belle, il faut souffrir, dit l’adage populaire. Il en va de même pour être à la mode, chaussé(e) de façon trendy !
Joints par nos soins, les dirigeants de Veja n’ont pas désiré répondre à nos sollicitations, pas plus que l’équipe social media, dirigée par Melissa Faudry. 

Les influenceurs et leur animation, indépendance, rémunération constituent un sujet d'actualité, comme on l'a découvert cette année avec les Manodvisors de ManoMano. Le site réputé et bien connu dans le bricolage les rémunèrerait en produits gratuits, selon certains médias. 

Sur ce sujet, Veja collabore, en sus de son équipe internalisée, avec l'Agence 1969, fondée par Benoit Bergeaud. Qui écrivait, dans le Monde, en 2015, un billet sur l'indépendance des blogueurs et titré : les Blogueurs sont-ils indépendants. Sur-sollicités par les marques, envahis de cadeaux, accaparés par les évènements et les soirées organisées ça et là, les blogueurs prennent-ils encore le temps de choisir leurs sujets ?

La bonne nouvelle, c'est donc  que l'IA n'a pas tué le marketing, la publicité, dont les courroies de distribution ont seulement changé de nom. Ne dites pas à ma mère que je suis dans la pub, je suis un KOL. ( Key Opinion Leader). Et je vous laisse, je dois passer un casting :). 

Manuel Jacquinet. 
Dans notre prochain test : la passation d’une commande chez Veja-store et l’efficacité de son service client, via WhatsApp ! Et une autre question d'actualité: Veja, tout comme Nike ou Adidas, Birkenstock, limite-t-il la distribution de ses produits à certains marchands, dûment sélectionnés ? 

Photo de une : Les deux fondateurs de Veja, François-Ghislain Morillion et Sébastien Kopp, dans leur entrepôt. © Edouard Jacquinet