La data va-t-elle aseptiser la mode ?

Le 1 septembre 2020 par Magazine En-Contact

Analyse des tendances, recours à l’intelligence artificielle… La mode mise en équation sacrifierait-elle la créativité sur l’autel des algorithmes ? Article de :  Ilaria Casati, dans Elle (Février 2020 ) Excitation chez Heuritech et Launchmetrics. Dans les locaux parisiens de ces deux start-up spécialisées dans la mesure de l’influence dans la mode depuis les années 2010, tout le monde a les yeux rivés sur les écrans. Le 6 février, le coup d’envoi du marathon des quatre Fashion Weeks automne-hiver 2020-2021 vient d’être donné à New-York. Au programme de ces vingt-sept journées dédiées à la mode : l’analyse en temps réel des tendances des défilés, mais aussi le passage au crible des commentaires postés sur les réseaux sociaux et des millions de photos et vidéos échangés sur Instagram. Bref, un moment stratégique offrant aux marques un panorama à 360 degrés de leur audience du marché. Si l’analyse des tendances des podiums existe depuis toujours, la rapidité et la spontanéité des images accessibles sur Internet, combinées à des technologies de reconnaissance visuelle très pointues, ont changé la donne. Tels des scanners géants, en quelques semaines seulement, Heuritech, Launchmetrics ou encore Tagwalk sont capables de fournir un rapport détaillé sur les looks en vogue, avec…

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